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步森股份

步森形象代言人:黃曉明

步森上市儀式

   浙江步森服飾股份有限公司,創立于1985年,是集服裝研發、設計、制造和銷售于一體的大型服飾企業。近三十年發展,兩代人艱苦卓絕、厚積薄發,步森從生產工藝、渠道建設到企業管理、品牌傳播等,層層遞進,逐步完善。深厚的品牌積累,奠定了步森男裝在服裝領域的主導地位,成為國內首屈一指的強勢服裝品牌。在2011年深交所掛牌上市之際(股票代碼:002569),步森已形成了以男裝品牌運營為核心的垂直產業鏈,憑借全球同步的產品研發理念與著眼未來的品牌戰略,實現了品牌化與國際化同步的跨越性發展。

  步森在業內率先提出“優型男裝”的概念,將“優型”作為步森品牌的核心價值,致力為每一位中國男人提供“得體”、“有型”的穿著體驗。同時,步森與國家權威部門、資深高校密切合作,于2013年成立“中國男人型體研究中心”,對中國男人的身型體態、生活水平、精神風貌、流行趨勢等諸多方面進行深入研究,從尺碼的貼合感,到著裝的心理訴求,多層次了解中國男人多樣化的著裝需求。不斷優化制衣工藝,執著于款式的細微變化,并以獨創的優型制衣哲學五大維度為精研標準,以達到“得體”、“有型”的高品質兼容,為中國男人帶來不同凡響地品牌價值體驗。

  在致力于極致品質的同時,步森細微體察消費者在現代多元化時尚潮流中的個性需求,將多品牌運作納入企業戰略,對產品系列進行縱深性擴展。以BUSEN HOMME系列為核心,細分定位,延伸出BUSEN SLECTION系列、BUSEN UNFORM系列等兩大品標,以及休閑時尚子品牌BSG,幾大系列品牌完美地演繹出時下各階層男士的著裝需求,以其精細的質地,優良的制作,成功詮釋出經典優雅、高貴尊享的服飾風格,彰顯出獨屬于男人世界最典雅的氣度與風范,獲得眾多都市成功男士的認可和青睞。

  近年來,步森男裝先后完成了設計開發中心和產品打板中心的升級改造,投入2500萬元引進世界頂級高端西服流水生產線,形成高效而專業的數字化管理、流水線生產。同時,提出了 “金牌終端”的概念,在終端店鋪推行統一形象:從道具裝修用色、到顧客服務手冊等都體現一致性,塑造鮮明、個性的品牌形象,促進終端的銷售。除此之外,積極推進服裝ERP系統全覆蓋,加強“雙P”(VIP、ERP)工作,實現了整個銷售鏈條靜態數據可監控、有效跟蹤,極大地提升了品牌終端零售和商品數據管理的科學性和響應速度。

  2013年,在綜合分析目標市場與行業競爭的情況下,步森對品牌核心價值、品牌定位和品牌個性進行了重塑,戰略性推出全新品牌態度——“活出男人范”,激發男人對自我優秀品質的追求,攜手一線巨星黃曉明,正式啟動全新品牌形象戰略。有效利用新媒體環境,將公關活動,明星代言,互動傳播,文化合作等有機結合,通過多維度、全方位的品牌演繹和營銷創新,在保證品牌知名度基礎上,強勢打造品牌美譽度與忠誠度,逐步積累品牌資產,著力提升品牌領導力,為步森品牌的運作發展奠定了深厚的基礎。

  步森不僅將品牌作為藝術與文化進行傳承與經營,更讓品牌肩負起時代與社會所賦予的責任。步森明白,成為良好的企業公民,單憑道德商業操守并不足夠,將品牌獨有的社會價值而承擔社會及環保工作亦不可或缺。多年踐行慈善之外,步森引進了全套綠色生產流程,將環保理念融入產品基因,將公益事業與品牌發展融為一體,步森將不辱使命,在承擔社會責任的同時,繼續做大做強國內市場,大力拓展國際市場,全力打造百年世界品牌,為中國服裝品牌屹立世界作出貢獻。

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